Zarar ediyor, içerideki desteği kaybediyor: Google TV sıkıntılı günler yaşıyor.
Geçtiğimiz yıl Google, dijital video yayıncılarını şaşırtan bir gelişmeye imza attı: Yıllık reklam gelirleri çeyrek trilyon doları aşan teknoloji devi, kendi akıllı televizyon platformu Google TV üzerinden reklam satışı konusunda pek de başarılı olmadığını zımnen kabul etti.
Asıl sorun şu: Google uzun zamandır, Google TV’de yer almak isteyen yayıncılardan reklam envanterlerinin belirli bir kısmını kendisiyle paylaşmalarını şart koşuyordu. Bu aslında sektörde oldukça yaygın bir uygulama. Roku veya Vizio gibi şirketler de kendi akıllı TV platformlarında, üçüncü parti içerik üreticilerinin videolarında çıkan bazı reklamları satarak gelir elde ediyor.
Ancak Google, geçtiğimiz aylarda bu stratejiyi sürpriz bir şekilde değiştirdi. Daha önce talep ettiği reklam alanlarını yayıncılara geri verdiğini, bu süreç hakkında bilgi sahibi üç farklı kaynaktan doğrulatabildim. Artık doğrudan reklam alanı talep etmek yerine, yayıncıların elde ettiği reklam gelirinden sadece bir pay istiyor. Bu da yayıncıların reklam satışında Google’dan daha başarılı olduğunun sessiz bir kabulü gibi görünüyor.
Bu politika değişikliği, Google’ın uzun süredir yaşadığı bir temel sorunun yeni bir yansıması: Google TV’yi büyük bir akıllı TV platformuna dönüştürmeyi başaran şirket, iş bu platformdan para kazanmaya gelince sınıfta kalıyor. Konuya yakın iki kaynağın aktardığına göre, Google TV’ye her yıl yüz milyonlarca dolar harcanıyor ancak bu yatırımlar henüz kara geçmiş değil. Üstelik maliyetler hızla artarken, Google şimdi bir dönüm noktasına gelmiş durumda: Akıllı TV pazarında varlığını sürdürmek için ne kadar harcama yapmaya razı olduğu sorusuyla karşı karşıya.
Büyüme var ama para yok: Google TV’nin paradoksu
Google’ın akıllı televizyon serüveni aslında 2014’e kadar uzanıyor. O yıl Android TV’yi tanıtarak Android deneyimini oturma odalarına taşımayı hedeflemişti. Ancak bugün geldiği noktada, Google TV ne kadar büyümüş olsa da, bu büyümeyi paraya dönüştürmekte ciddi zorluklar yaşıyor.